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用设计的力量,让环保成为每一天都做得到的事:专访好日子ago


上线 24 小时内破千人赞助、一週便集资飙破 800 万台币,至今支持人数与金额仍持续攀升中——你最近可能也看过这款台湾设计生产的环保食物袋「Pockeat」,但到底是从何而起的魅力让它气势如此惊人?
    「ㄟ⋯⋯这真的超出我们预期非常多。」
    『对呀!』

聊起令人称羡的好成绩,提案团队「好日子 agooday 」的品牌创始人仲威与海琪,有些不好意思又受宠若惊地坦言。看到这里,觉得这个品牌有点眼熟吗?大约两年前,他们也曾以竹牙刷成功吸引 2,154 人赞助支持。

「环保其实是每一天的生活!」仲威说明,当初之所以会把这个设计品牌命名为「好日子」,就是不希望大家一直认为环保是「只有环保人士会做的」、「很麻烦」,而是想透过设计的力量改造日常用品,让每个人、每一天都有可以参与环保行动的契机,把做环保变得更简单。

曾有一位前辈向仲威提到,二十年前在台湾推动环保议题的困难是要让群众明白「什幺是环保」、「为什幺要做环保」;现在不一样了,虽然大多人都知道环保的概念与重要性,却往往接着一句「然后呢?」⋯⋯。
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卡在「知」与「行」之间的那一道门槛,能不能用好看又亲切的设计跨过去?
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设计师海琪亲自展示收纳后的 Pockeat

仅仅 43 克、相当于 3 支钥匙的重量,Pockeat 结合「pocket(口袋) 」与「eat(吃)」的概念,摺叠后可轻鬆放进随身包包,即使出门奔波不方便带便当盒,也能在不使用一次性餐具的状态下购买外食。
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Pockeat 可依盛装食物类型收放自如,只要捲动开口的黏扣带就能调整容量,小从一份蛋饼萝蔔糕、大到 3 碗汤麵,都是它足以应付的範围(最大容量为 3 公升)。

等等!汤麵?热腾腾又汤汤水水的食物装进去,真的可以吗?
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因为,Pockeat 的内袋以 TPU可热塑性橡胶製成,通过国家食品容器检验标準,可直接接触食物、耐温达 120 °C,用过后可拉出来放进洗碗机、烘碗机,或者以一般洗碗方式清洗风乾;外袋印花部分则以回收宝特瓶磨碎、造粒、再抽丝后製成的布料,特性是快乾易清洗。
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「台湾成衣业那些阿姨们真的很强!」这是仲威与海琪发自内心的讚赏,他们打算与台中大甲的工厂长期合作,藉由 Pockeat ,让台湾扎实的製袋技术被更多人看见。

在许多台湾人眼中「食物袋」仍是个陌生概念,自然会产生不少疑问。集资上线后,仲威与海琪最常被问到 Pockeat 的材质安全性与耐热程度,又或许是看到文案写着「口袋里的便当盒」,大家也很常拿它来与一般便当盒比较。
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「其实食物袋应该是一个新的品项,它可能没有办法完全取代便当盒,但同时也有便当盒没有的优势,比如说它很小、很轻,方便携带。」

许多人一开始会觉得食物袋这个概念难以理解,但仲威与海琪自认好日子目前还是个小众品牌,所以,在行销推广时遇到排山倒海而来的询问与疑虑,在他们眼里都是很正常的现象——当群众对你的产品感到好奇、愿意试着了解,身为开发者本来就需要努力说明清楚、解除疑虑。
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为证明 Pockeat 能「站起来」装下生活常见食物,仲威与海琪曾亲自拎着 Pockeat 去逛夜市,带回滷味、红豆饼、鹹水鸡、麵线、仙草爱玉等多种美食,并拍下一系列示範画面。

Pockeat 的优势就在于,它以袋装的立体结构,切合了台湾人常带有酱汁与汤汁的饮食习惯。

除了基本功能面,Pockeat 琳琅满目的花色也是吸睛重点。目前集资页面里 20 款花色主要是由海琪亲自绘製设计、也有请朋友帮忙,而且你会发现它们有着让人一眼即懂的「台湾元素」,无论是飞鱼、香蕉、三点蟹、火龙果⋯⋯,这些图样很容易能连结到特定的文化地域,也跟团队自己的成长背景有关:例如「龟山岛」是第一个完成的花色,因为仲威是宜兰人;而海琪是彰化人,于是就画出「大佛开眼」——他们把自己对环保的热情,以及对于这片土地的感情,通通放进这些设计里了。
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「有没有什幺元素是离我们很近,同时又能让人一眼联想到台湾?」当时在仲威心中萌芽的疑问,成了一个个花色的发想起点。仲威与海琪深信:日常生活中会有的物件与画面,从菜市场可以买到的、搭车时会看到的⋯⋯,这些存在看似平凡,却能唤起你我的共感;设计这些花色时他们如此想像:当你拿出这些图样时,台湾人一看就会懂,而且还可以代表台湾,作为送给外国人的礼物。
如果你有看完 Pockeat 的集资影片,或许会跟我一样好奇:为什幺它有着鲜明的台湾元素,拍成影片却是日系风格,女主角甚至讲着日文呢?

海琪说,这是因为曾有不少人看过这些花色直呼:「天啊!好适合送给外国人!」,而自己也期待 Pockeat 是个「可以代表台湾,作为礼物送给外国人」的产品,因此在影片脚本设定里, Pockeat 成为年轻女孩跨海赠送、突显亲密情谊的礼物。

捨弃一般集资影片常见的铺排(「我们是⋯⋯,我们想要做⋯⋯,请支持我们!」),他们在双线剧情里使 Pockeat 自然地出现,从头到尾都是舒服清新的画面,希望能让人对产品有初步好感、进一步产生好奇。

那麽,Pockeat 的花色设计过程中有没有什幺让两人印象特别深刻?
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「像是这个红桧就很有趣,台湾很多森林、有『森林王国』之称,但当你要呈现『红桧』时,难道就直接在上面画一棵树吗?还是拍照?素描?」经过多种尝试,最后他们选择画出红桧尖端的针叶,以局部象徵整体。海琪皱着眉大笑:「当时一画完红桧觉得好丑!后来实际打样印製出来觉得还满漂亮的,比想像中好看很多。」至今收到的花色回应里,红桧是热门选项。
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更由于专案一上线便引来热烈迴响赞助,近日他们解锁了与台湾吧合作的两款限定花色:「黑啤与啤下组织」、「黑啤呷饱未」。

但你可能想问:开出这幺多花色选择,会不会带来很多麻烦?

「其实我们一直知道这幺多花色会让后端处理非常麻烦,但我们就是想让大家都可以选到喜欢的。」两人坦言,在设计面遇到的状况都还算小事,后续客服出货与工厂联繫确实满麻烦的。好日子毕竟是一间小公司、无法管理大量库存,因此非常需要透过前期市场调查,了解群众对这些花色的喜好程度。

「这也是我们为什幺要走募资的原因。」仲威强调,未来 Pockeat 正式上市后就不会像集资期间有这幺多花色选择,比较有可能的走向是每季推出限量新款、卖完就不再追加,「因为大家都不想撞包嘛!」两人相视而笑。

两年前竹牙刷的集资经验,让他们对「群众集资」这个概念并不陌生。
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竹牙刷集资页面/图片来源

「其实竹牙刷那时候都是交给贝壳放大(群众集资顾问公司)操作。」,两人从中大致了解一件集资计画的完整运作流程,该次经验影响至今的关键是:当时建立了一群忠实粉丝,这些粉丝不仅持续关注好日子的品牌动态,更成为这次集资上线的口碑传播主力,甚至愿意主动揪团、主动向亲朋好友解说 Pockeat 的概念与使用方式。
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摄影:Wei

「他们真的很支持我们!」海琪常常一看 e-mail 就发现「欸这很眼熟」,两人甚至都会认得某些人的名字,进而往自有商城的购物记录查询:「他不是前几个礼拜才买一打牙刷,怎幺又买了?是买来送给朋友吗?」他们总一边在心里感谢这些大力相挺的支持者,一边认真观察这群人的消费需求变化。

世界地球日(4/22)那天,两人带着 Pockeat 前往市集摆摊,有路人一看到摊位就主动表示:「你们牙刷我有买我知道」——仲威笑说,这乍听之下好像没什幺的一句话,真的满感人的。

不过,话锋一转,仲威与海琪其实还挂心着另一件事:
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摄影:Wei

「我们会担心很多人因为这个东西很潮很酷就买了,结果买回去不用它。」仲威说得语重心长,当品牌初衷是想用设计促进环保实践,设计出来的产品却沦为跟风泡沫,那绝非他们所乐见,也不符合「环保」的意义;说得再清楚一些,Pockeat 存在的真正意义是为了让人们找到适合自己的方式、更有效地减少一次性塑胶垃圾。

「不希望是一次性的跟风而买,也不用买太多。」未来 Pockeat 这个产品会持续存在,目前两人也正与多方洽谈、规划实体展售点,想尽可能让大家亲手摸到它,了解它。
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当然,如果你已经确定自己真的适合拥有 Pockeat,并且想要有最低的价格跟最多的花色选择,还是得在集资结束前把握时机赞助才行!

Pockeat
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